美国电商大战愈演愈烈，亚马逊腹背受敌

新老对手轮番上阵，亚马逊守擂不易。

出品 | 跨通社   作者 | 李一钟

霸主地位

超万亿美元的美国电商市场，向来是电商巨头们的兵家必争之地。

多年来，眼看着新旧玩家不断更替，亚马逊仍牢牢占据这一市场的主导地位，一家独大局面短时间难以改变。

报告显示，从2014年到2021年，亚马逊的美国国内零售市场份额从28.1%增长到了56.7%。市场份额飞速增长的背后，更是亚马逊强大统治力的一再彰显。2022年，美国电商市场规模首次突破万亿美元大关，而亚马逊则占据2022年美国电子商务销售额的37.8%，依旧是当之无愧的老大。

（图源：eMarketer）

但与此同时，亚马逊也要承受来自沃尔玛、Shopify、TikTok、Temu、SHEIN等众多实力强劲的竞争对手发起的更加猛烈的冲击。毕竟掘金超万亿美元的电商市场，谁都想当第一名。

放眼未来，美国电商市场虽增速放缓，但作为全球第二大电商市场，仍具有一定的想象空间。据Statista旗下研究机构ecommerceDB预测，在美国电商市场规模突破1万亿美元后，从2022年到2026年预计每年将增长15%，2026年其市场规模有望达到1.8万亿美元。

（图源：ecommerceDB）

显然，这对于无数极其渴望增长的巨头们来说，仍有着巨大的诱惑力。可以想象，为了抢夺更多的市场份额，未来这些电商巨头们必然会展开多轮残酷厮杀。

腹背受敌

亚马逊或许已经深刻体会到了这种腹背受敌的感觉。

一边是沃尔玛、Shopify等实力强劲的老牌电商巨头正在加速蚕食亚马逊的市场份额，围绕电商、物流等各个方面的竞争不断。

沃尔玛自不必说，作为曾有着“零售之王”称号的零售巨头，沃尔玛从决心向电商转型升级的那一天起就注定无法避免与亚马逊的厮杀。近年来，沃尔玛不断加速追赶亚马逊的步伐，不仅推出了与亚马逊Prime会员服务相似的“Walmart+”会员服务，而且还通过各种方式从亚马逊手中抢卖家。

沃尔玛的电商收入一路飞涨，不过目前其在美国电商市场上所占据的市场份额，与亚马逊相比仍有一定距离。值得一提的是，不久前沃尔玛的电商网站和APP页面都进行了重大改版，改版后的页面相比以前更加清晰和美观，更有利于吸引消费者。对此，也有业内人士认为，由于平台中没有充斥着大量五花八门且不协调的广告，目前沃尔玛线上用户的购物体验是领先于亚马逊的。

（左为改版后，右为改版前）

未来沃尔玛能否实现弯道超车，答案尚不可知，但亚马逊明显已经频频感受到了来自沃尔玛的挑战。此外，还有虎视眈眈的Shopify。正所谓敌人的敌人就是朋友，作为“亚马逊叛军的军火库”，Shopify与沃尔玛早有合作。

与此同时，Shopify也不忘在电商领域探索更多的可能，从推出购物应用程序“Shop”到全局搜索功能开放测试，Shopify频频试水。当然，亚马逊也从未放弃过在DTC领域与Shopify展开争夺，去年4月亚马逊首次推出了“Buy with Prime”服务，允许卖家利用亚马逊的服务开设第三方商店，随后Shopify向平台卖家发出警告：“安装Buy with Prime，可能导致数据被盗。”

这边明争暗斗不断，另一边亚马逊还得面对TikTok、Temu、SHEIN等这些迅速崛起的电商新玩家对其核心业务造成的冲击。

例如，不久前SHEIN宣布将加快速度在全球市场上推进平台模式SHEIN Marketplace，在巴西试水之后会在美国市场最先推出；再例如，拥有巨大流量的TikTok如今亦在加快TikTok美国小店全面开放的步伐，这意味着想要成功吃到美国社交电商红利，大力布局“Inspire”功能的亚马逊也免不了与TikTok的竞争。

攻城容易，守城难。放眼火药味愈发浓重的美国电商竞技场，亚马逊虽有优势但也是腹背受敌。可以想象，新老对手轮番上阵，未来亚马逊守住擂台的姿态不会轻松。

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